做品牌也需要梳理邏輯嗎？非常需要！

品牌是一棵樹：

樹的根系是品牌的本質(zhì);

枝干是品牌的三觀;

枝丫是策略、是方法;

葉子分為兩類：一類是技巧，一類是資源。

現(xiàn)在大家再回頭看一看，這棵品牌樹的形狀是不是開始清晰、完整起來了?但是，為什么要說品牌是一棵樹?

從常識(shí)的思維去思考：如果一棵樹的樹根是爛的、樹干是歪斜的，這棵樹怎么打理都不可能顏色鮮亮、葉片誘人、結(jié)出漂亮果實(shí)。品牌也是同樣的道理，它是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，是非常重要的一部分，如果前提是一個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人和品牌負(fù)責(zé)人對(duì)品牌、本質(zhì)、三觀各種認(rèn)識(shí)不夠，而且沒有策略支持，僅僅停留在方法技巧和資源打磨上，那么這個(gè)企業(yè)其實(shí)很難做好品牌，這是品牌樹的意義所在。

今天這堂課的主題為什么是“更值錢的品牌秘密”，而不是“變值錢的品牌秘密”?

原因是：品牌的本質(zhì)是溢價(jià)。產(chǎn)品是負(fù)責(zé)更好用的、品牌是負(fù)責(zé)賣更貴的、市場(chǎng)是負(fù)責(zé)賣更多的。品牌能做到的，是在一個(gè)相對(duì)較好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上做錦上添花的事情，從來都不是雪中送炭。因此沒有辦法讓它變值錢，只能讓它更值錢。

品牌是不是越熱鬧越好?

這本身就是一個(gè)誤解。熱鬧不是品牌最終要解決的問題，有時(shí)候過度熱鬧會(huì)透支曝光，透支一個(gè)企業(yè)的前期關(guān)注，反而是壞事。品牌一定不是越熱鬧越好，而是越貴、越持久更好。大家不妨回憶一下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的它能持續(xù)多久?

品牌是不是就是做PR+流量+炒作?

樹木沒有根，水沒有源頭，還能存活嗎?這種想法往往屬于雕蟲小技，屬于營(yíng)銷技巧中的小分支，而不是品牌這個(gè)概念。一個(gè)品牌想做大，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，有自己的品牌策略。在我遇到的那么多的創(chuàng)業(yè)公司中，80%的問題都出在這里。

在過去幾年里，我跟大量創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行過深度的交流和溝通，最終發(fā)現(xiàn)了問題：大部分創(chuàng)業(yè)公司其實(shí)都在犯一樣的錯(cuò)誤――品牌三觀、認(rèn)知出了問題，過于心急，導(dǎo)致眉毛胡子一把抓、過分追求爆款、分工紊亂、權(quán)責(zé)不清。

企業(yè)品牌危機(jī)公關(guān)怎么辦?

我想問大家：男生得罪了自己的女朋友，會(huì)不會(huì)哄?答案非常簡(jiǎn)單，哄。哄的過程，實(shí)際上就是典型的危機(jī)公關(guān)過程。在真正面對(duì)危機(jī)公關(guān)的時(shí)候，一定要真誠(chéng)、態(tài)度要端正，并且想方設(shè)法請(qǐng)求原諒。

下面進(jìn)入到我今天想說的核心內(nèi)容，叫做更值錢的品牌秘密。

品牌就是為了讓一個(gè)東西賣得更貴。我認(rèn)為一個(gè)品牌，它的發(fā)展必須經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)、記住、喜歡、忘不了五個(gè)階段。

發(fā)現(xiàn)：精心設(shè)計(jì)出場(chǎng)、多被引薦;切忌low、促銷出場(chǎng)、太過謙卑、沒有存在感。

認(rèn)識(shí)：定位清晰，切忌過度刷屏。接地氣≠低端，奢侈≠高端。