MBA評論：體驗、內容有待進步 別讓廉價阻擋VR的遠方

       經(jīng)歷了2016年的喧囂，2017年的開年對于VR行業(yè)來說顯得有些沉寂。伴隨各類VR初創(chuàng)公司的倒閉傳聞，VR設備的價格呈現(xiàn)冰火兩重天。國際大牌讓普通消費者“高攀不起”，大量價格便宜但質量低劣的VR頭顯涌入市場，導致消費者對VR的興趣銳減。很多消費者已從一年前的新奇變成了失望，在淘寶、京東等購物網(wǎng)站上，不難看到網(wǎng)友的吐槽留言：“做工實在太差了，居然還漏光”“畫面都是噪點，這就是傳說中的VR嗎?”……

許多業(yè)內人士表示，國產(chǎn)VR越做越廉價是2016年以來值得關注的行業(yè)現(xiàn)象。而來自捷孚凱市場研究集團(GfK)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，手機VR產(chǎn)品均價為188元人民幣，到2016年6月，其均價已經(jīng)跌至91元人民幣，降幅超過50%。但其實，最便宜的VR眼鏡盒子成本不過十幾元。和手機、充電寶、手環(huán)等行業(yè)一樣，價格戰(zhàn)一旦打響，所有的工廠都沒有回頭路，只能越做越便宜，背后則是整個電子制造業(yè)的無奈。

廉價是把雙刃劍，一方面降低門檻，使更多普通消費者能夠嘗鮮“黑科技”，提高VR頭顯的普及率。一份各國消費者對VR認同度的調查報告顯示，中國消費者對于VR的接受程度高于美國、日本等大部分國家，目前潛在用戶規(guī)模已達2.86億。

另一方面，價格戰(zhàn)破壞行業(yè)生態(tài)，更多廠家只能在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊，最終不利于整個行業(yè)健康發(fā)展。更重要的是，九成消費者第一次接觸VR都是廉價盒子帶來的不太美好的體驗，很多VR創(chuàng)業(yè)者因此擔憂“廉價盒子會毀掉VR的未來”。

目前，虛擬現(xiàn)實領域尚沒有形成成熟的行業(yè)標準，各個主要企業(yè)都在力推自身的設備接口和操作平臺，搶占行業(yè)事實標準制高點。2017年，各大國際巨頭必將在各自領域繼續(xù)發(fā)力，通過整合產(chǎn)業(yè)資源，圍繞自身業(yè)務完善虛擬現(xiàn)實生態(tài)體系，角逐行業(yè)細分領域事實標準。

在國內，很大一部分VR創(chuàng)業(yè)公司將會在這一輪高潮過后倒閉。但這場狂熱對于產(chǎn)業(yè)來說也有些好的影響，比如VR設備的大量生產(chǎn)與普及。一旦硬件普及階段放緩，更多人將專注于優(yōu)質內容的生產(chǎn)，這也有望提升VR的整體質量。

相較于歐美，我們不乏充裕資金、低廉成本，以及發(fā)達的制造業(yè)和較高的普及率，但VR設備還是和很多電子產(chǎn)品一樣，面臨廉價與低質的問題。如果創(chuàng)始人和投資者一味追求快速變現(xiàn)，而不是沉淀下來認真探索研發(fā)，必將失去行業(yè)標準的話語權。

讓人振奮的是，許多人已經(jīng)意識到這一問題，并通過投入專項資金和組建虛擬現(xiàn)實風險投資聯(lián)盟(VRVCA)，結合資本和虛擬現(xiàn)實的不斷專業(yè)化，來推動產(chǎn)業(yè)的成熟和結構化。損耗是預料之中的，許多國內公司也認清現(xiàn)狀，他們努力創(chuàng)建一個定性的生態(tài)系統(tǒng)，提高VR生產(chǎn)的整體質量，而不僅僅是制造小型360°影片。

毫無疑問，VR市場已經(jīng)進入快速發(fā)展階段。經(jīng)歷了市場教育期，消費者期待在體驗和內容上的進步。未來兩年，更需要從業(yè)者沉下心來，一步一個腳印，才能在行業(yè)發(fā)展上實現(xiàn)突破。