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導讀：昨日(10月8日)，國慶長假的最后一天，中午12時許鮮肉偶像鹿晗于微博公布戀情，手動艾特關曉彤，給大家介紹了一下他的女朋友。兩分鐘后，關曉彤發(fā)布微博回應，艾特鹿晗之后加了一顆小愛心……
兩人公布戀情加起來不超過30字的微博內容，卻讓粉絲與網友弄癱了新浪微博服務器，刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八組、晉江小粉紅，知乎上也出現(xiàn)了專門的討論帖。
鹿晗女友粉的如喪考妣、呼天搶地的段子在微博上流轉，痛哭者有之、破口大罵者有之，對鹿晗與關曉彤的戀情表示難以接受，絕望至此，誓要脫粉。
這像是一場全民狂歡的輿論盛宴，粉絲在打CALL與脫粉之間來回拉扯，淚流滿面之時抱著一絲希望期待著現(xiàn)實反轉;吃瓜群眾在關曉彤、毛曉彤之間傻傻分不清楚，同時糾結于迪麗熱巴、王夢秋與關曉彤哪個與鹿晗更配。剩下的只有匆匆趕稿的媒體人與服務器癱瘓的新浪微博在無聲痛罵。
公布戀情背后的粉絲經濟與商業(yè)博弈
吃瓜群眾以為會見證一個鮮肉偶像的倒塌，但實際上，鹿晗微博粉絲數在公布戀情之后，三小時內漲粉近200萬，截至目前粉絲數達到4030萬(雖然午間13時許，有網友截圖鹿晗微博粉絲數曾跌至3935萬，掉粉26萬)。
而關曉彤的微博粉絲數也上漲近100萬，關于鹿晗、關曉彤的相關話題霸占微博熱搜榜前三位。但有網友發(fā)現(xiàn)，這些新漲的粉絲有一部分皆為僵尸粉，買粉安撫人心的陰謀論在漲粉熱潮下默默涌動……
目前為止，不出什么意外的話，鹿晗與關曉彤戀情的實錘已經扎扎實實的砸下了。公布戀情后，雙方藝人工作室接連轉發(fā)祝福，承認戀情;鹿晗微博底下跑男團陳赫、鄧超、鄭愷、李晨等都祝福評論，好友馬思純、朱亞文等也都送上祝福，只剩下垂死掙扎的粉絲還在問：你被盜號了嗎?你是宣傳新戲對不對?……
回歸現(xiàn)實，上升期的流量鮮肉與新晉小花公布戀情到底是福是禍，是情不自禁還是蓄謀已久，大家不妨放寬思路猜想一下。
在商業(yè)層面上，戀情公布后部分腦回路比較清奇的網友已經注意到，雙方發(fā)布微博之時，鹿晗微博顯示手機發(fā)布端是VIVO，關曉彤的手機發(fā)布端是華為，VIVO與華為手機官方微博也轉發(fā)微博表示祝賀。公布戀情之時也不忘自己手機代言人的責任，網友稱，VIVO與華為喜結連理，成最大贏家。
在公布戀情之前，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯(lián)想小新筆記本、佳潔士牙膏等到手游《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ游覽器、vivo x20手機，多多少少，代言超過了20樣，衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示著他背后的粉絲經濟與圈層吸引力。
就代言產品而言，鹿晗本身具備一種“鹿晗效應”，例如關于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo輕松騎”的微博話題閱讀量就超過7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過1155萬，近12萬轉發(fā)，超53萬次點贊。
7月25日，歐舒丹發(fā)布2018財年首季財報，數據顯示，截至6月底歐舒丹全球銷售額同比增長4.1%至2.8億歐元，中國市場銷售額為2981萬歐元，同比上升26.9%(按當地貨幣計算)，是報告期內歐舒丹銷售漲幅最明顯的市場。鹿晗代言后，歐舒丹的的網絡熱度瞬間翻了近9倍。
據今年《2017中國名人商業(yè)價值榜》顯示，鹿晗成為僅此于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名?！?017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90后富豪排行榜，鹿晗身價達到2.7億。今年上半年網絡公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二(第一名范冰冰2.4億)。
而關曉彤以“國民閨女”的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數量并不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅，美特斯邦威，到華為的NOVE手機，多數為中低端產品，但勝在普世程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。這次公布戀情之后無論輿論走向如何，關曉彤的流量熱度都會得到提升。
在流量熱度上，鹿晗與關曉彤公布戀情之后，明面上雙方微博都在漲粉，話題熱度不褪。瞬間覆蓋了幾天前陳翔與毛曉彤之間的分手新聞，同時淹沒了今天發(fā)布新專輯的汪峰老師，一部分網友表示，甚至某種程度上解救了國慶前一錘再錘不能翻身的薛之謙……顯然，在流量熱度上鹿晗與關曉彤達到了一個制高點，兩個相關微博話題閱讀達到4.1億，討論數14.7萬。
百度指數尚未更新，但數據極可能刷新紀錄，目前鹿晗的百度百科迅速更新了資料，百度鹿晗與關曉彤的關聯(lián)關系是男女友。各大社交平臺與新舊媒體都在報道這件事，網絡段子手頻出各種段子，自下而上的討論熱潮，這種熱度，既有鹿晗與關曉彤明星效應與粉絲營銷帶來的影響，也有全民輿論風潮的傳播效應，微博CEO來去之間吐槽，連港式餐廳里的紋身大哥都在討論這件事。
這種效應怕是李晨范冰冰求婚之時都沒有的熱度。國慶檔的所有電影都未必有這次娛樂事件帶動的流量大。從熱度層面講，這是公布戀情事件是成功的。
