MBA關(guān)注：百度取消新聞源，公關(guān)界慌傳統(tǒng)媒體更慌！

       3月20日，百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布《新聞源取消，VIP申請(qǐng)升級(jí)公告》稱，因百度對(duì)時(shí)效性內(nèi)容識(shí)別技術(shù)升級(jí)，原獨(dú)立新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的形式已不再適合使用，故取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)。

面對(duì)疑惑，3月21日，百度站長(zhǎng)學(xué)院發(fā)布《新聞源取消公告深度解讀》稱，新聞源的取消，實(shí)際上是百度技術(shù)的一次升級(jí)和開放?，F(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，從而讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容可以被用戶檢索和瀏覽，相比之下，單純以新聞源作為收錄準(zhǔn)則會(huì)讓一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有辦法展示到用戶的面前。

新聞源主要是什么網(wǎng)站：權(quán)威、高質(zhì)量、原創(chuàng)網(wǎng)站

根據(jù)百度的定義，新聞源是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的源點(diǎn)。

新聞源站點(diǎn)的生態(tài)演變 傳統(tǒng)媒體廣告盈利弱 主要靠軟文變現(xiàn)

百度曾宣稱百度新聞源希望收錄具備新聞編輯能力，擁有高質(zhì)量的、與站點(diǎn)自身主題相匹配的原創(chuàng)資訊內(nèi)容，在其目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)具有一定的用戶認(rèn)知度和一定規(guī)模的新聞?wù)军c(diǎn)。

在百度新聞源站點(diǎn)收錄類型中，綜合門戶流量巨大，百度不給不行;政府&組織機(jī)構(gòu)無(wú)盈利壓力、內(nèi)容權(quán)威，收不收錄影響不大;垂直行業(yè)網(wǎng)站不受時(shí)政新聞監(jiān)管覆蓋，是大量互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的天下，玩流量、玩收錄是其強(qiáng)項(xiàng)，因其垂直性和流量大，大部分也都有新聞源。

最依賴百度新聞源的恰恰是傳統(tǒng)媒體和具有傳統(tǒng)媒體背景的地方媒體，他們玩流量不行、做內(nèi)容不接網(wǎng)民“地氣”，原本都是靠財(cái)政和平面廣告養(yǎng)活。實(shí)際情況是，大部分正規(guī)的傳統(tǒng)新聞源站點(diǎn)媒體廣告盈利能力極弱，往往比不上草根網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者能靠流量進(jìn)行廣告分成盈利，但具有傳統(tǒng)媒體和新聞源背書，大部分傳統(tǒng)媒體新聞源站點(diǎn)往往淪為分發(fā)軟文、廣告甚至虛假信息的平臺(tái)，這個(gè)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共知的事實(shí)。

另一方面品牌公關(guān)營(yíng)銷公司都依賴軟文市場(chǎng)生存，公關(guān)界比百度自身更早的實(shí)行了“信息流”廣告模式，還產(chǎn)生了專門做新聞源站點(diǎn)軟文發(fā)布的媒介公司，手握上百家新聞源軟文發(fā)布站點(diǎn)。

據(jù)透露，百度取消新聞源制度，本質(zhì)不是打擊軟文市場(chǎng)，而是配合其搜索生態(tài)變革之舉。目前，百度的搜索生態(tài)在向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。對(duì)此，百度還在籌備一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，包括新站收錄提速、原創(chuàng)保護(hù)、Feeds資訊流展現(xiàn)等。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)壓力面前，人才流失嚴(yán)重，如果自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提不上去，百度取消新聞源將加大這類傳統(tǒng)媒體的沒落。

取消新聞源的影響 傳統(tǒng)媒體比公關(guān)公司受影響大

根據(jù)百度官方解釋，原有優(yōu)質(zhì)新聞源站點(diǎn)將大部分邀請(qǐng)進(jìn)入VIP俱樂部，對(duì)展示和收錄不受影響;今后不再審批新聞源站點(diǎn)，而是采用直接對(duì)文章的評(píng)估收錄。

那么，我們唯一要關(guān)注的就是，這項(xiàng)內(nèi)容評(píng)估體系是不是能夠優(yōu)秀到識(shí)別內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否?

對(duì)此，勢(shì)加網(wǎng)絡(luò)表示，如果百度能夠高比例識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那發(fā)不發(fā)新聞源站點(diǎn)都能被百度新聞收錄這個(gè)好理解;但如果識(shí)別率沒那么高，那么不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(如大部分軟文)發(fā)新聞源站點(diǎn)和不發(fā)新聞源站點(diǎn)的收錄效果有沒有區(qū)別?如果有區(qū)別的話，比如同一篇內(nèi)容，發(fā)新聞源站點(diǎn)仍然效果好于非新聞源站點(diǎn)，那么現(xiàn)有公關(guān)界不會(huì)受太大影響，大家繼續(xù)發(fā)原有新聞源站點(diǎn)即可。如果同樣質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)新聞源站點(diǎn)和不發(fā)新聞源站點(diǎn)沒有區(qū)別，那就真的是個(gè)大挑戰(zhàn)。

對(duì)此疑問，據(jù)熟悉百度技術(shù)體系的人士稱，百度評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量打分的技術(shù)，對(duì)低質(zhì)內(nèi)容的識(shí)別比較準(zhǔn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識(shí)別主要參考用戶行為特征。

如此，傳統(tǒng)媒體新聞源站點(diǎn)盈利挑戰(zhàn)更大了，新聞源+傳統(tǒng)媒體背書優(yōu)勢(shì)降低了，和公關(guān)公司的議價(jià)能力降低，自身站點(diǎn)流量又低，生存將會(huì)更難，或許百度取消新聞源站點(diǎn)引發(fā)的不是公關(guān)界的災(zāi)難，而是正在各種“媒體融合”轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體，不小心革了大部分傳統(tǒng)媒體的命。

對(duì)公關(guān)公司而言，客戶需求一直都在，以客戶需求應(yīng)萬(wàn)變是其生存哲學(xué)，大不了公關(guān)稿寫手要求更高了，雖然大站點(diǎn)發(fā)布價(jià)格要降，但撰稿價(jià)格可以升。而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)客戶是好的，稿件優(yōu)質(zhì)要求更高了，客戶品牌會(huì)更受益于優(yōu)質(zhì)PR內(nèi)容，公關(guān)稿寫手或許會(huì)加速自媒體化，對(duì)整個(gè)原生廣告營(yíng)銷生態(tài)是有利的，這也有利于百度的搜索生態(tài)變革要求。