25歲的恐懼：我不再懂年輕人了

      就像我們的父輩不懂他們的父輩為什么會(huì)相信電視上的專(zhuān)家，我們也不懂我們的父母為什么會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文章。

就像我不懂高中生為什么對(duì)Snapchat狂熱，高中生們也不懂為什么小學(xué)生癡迷于Minecraft。

25歲的我，再也不懂年輕人了。

深夜，頭發(fā)沒(méi)干，本想睡覺(jué)，耳邊總環(huán)繞著“頭發(fā)沒(méi)干，不能睡覺(jué)”的聲音——這是母親大人從小教育我的。雖然我并不相信這種“泛春捂秋凍的理論”，但其影響還是揮之不去，去之又返。

本來(lái)做好睡覺(jué)準(zhǔn)備的我，翻起了枕邊那本古老的Future Shock。

這一翻，就不能入睡了。

作者Alvin Toffler寫(xiě)到未來(lái)的沖擊可能比文化沖擊給人帶來(lái)的沖擊更加強(qiáng)烈深遠(yuǎn)。單是這一句就深深觸痛了我。這痛一是來(lái)自未來(lái)的直接沖擊，二是來(lái)自深感在拼命努力減少未來(lái)對(duì)我的沖擊時(shí)的無(wú)力。

每天早上醒來(lái)最大的擔(dān)心是，不理解以后互聯(lián)網(wǎng)主流用戶(hù)使用習(xí)慣是什么。——馬化騰

你懂Snapchat嗎?

2017年3月2日，位于加州的Snapchat(Spap Inc.)在紐交所上市，狂卷34億美金，如今估值更是達(dá)到了330億美金。

這么厲害的公司，我卻對(duì)他們的服務(wù)一點(diǎn)不感興趣。下載過(guò)三四次Snapchat，都因?yàn)闆](méi)有好友無(wú)疾而終。身邊的朋友，除了我的巴西室友，沒(méi)見(jiàn)過(guò)誰(shuí)一直縱情于Snapchat。

盡管我不玩Snapchat，由于經(jīng)常接觸美國(guó)高中生的原因，我還是知道Snapchat在美國(guó)年輕人當(dāng)中是多么流行的。25歲以下的美國(guó)年輕人一般手機(jī)里一般都會(huì)必備Snapchat和Instagram，這兩個(gè)軟件也常年在蘋(píng)果商店里排名前十。

現(xiàn)在除了Snapchat有閱后即焚功能，Instagram也有其相似的功能(live story)，當(dāng)時(shí)Instagram推出live story時(shí)，甚至有不少人唱衰Snapchat。前一陣子Facebook也不甘寂寞推出了相似的story功能，可是卻不被人看好。

這些高度同質(zhì)化的功能無(wú)一都是為了抓住年輕人的胃口，而年輕人就是馬化騰所說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)主流用戶(hù)”。

不懂Snapchat的我，老了。

Snapchat這座城池不能丟!

Snapchat這么好的一個(gè)平臺(tái)，如果不用來(lái)投放廣告豈不是太可惜了?

不管我懂不懂Snapchat，廣告主們和廣告公司們可不會(huì)放走這條大魚(yú)。曾聽(tīng)說(shuō)一個(gè)在紐約給百事做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的朋友說(shuō)，Snapchat的廣告效果比Instagram和Facebook可能都要好，但是缺點(diǎn)是無(wú)法直接測(cè)量到底有多好。

我沒(méi)有用過(guò)Snapchat做過(guò)廣告，我只能大概猜測(cè)Snapchat可能沒(méi)有一個(gè)像Facebook Ads Manager或者是像Google Adwords那么全乎的分析工具，也可能是很難用第三方軟件來(lái)測(cè)算它的實(shí)際效果，比如Google Analytics。

未來(lái)屬于年輕人，F(xiàn)acebook只有22%的用戶(hù)在24歲以下，看看人家Snapchat，24歲以下用戶(hù)占比高達(dá)51%。——Keso

不止Snapchat

Snapchat只是一個(gè)例子，相似的現(xiàn)象還有直播，聽(tīng)說(shuō)國(guó)內(nèi)還有各種奶茶店。

這些我們所能看到的成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品和公司幾乎都是年輕人捧起來(lái)的。共享單車(chē)也是如此，朋友圈里很多人騎個(gè)自行車(chē)還自拍，這可不是咱爸媽做的事。

即便是那些歐洲賣(mài)得最好的奢侈品牌都是不斷地要求自己的品牌年輕化。去年P(guān)rada業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退，就跟其品牌老化有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

縱眼望去，是個(gè)像樣的企業(yè)都是極其關(guān)注年輕人的，無(wú)論是時(shí)裝品牌還是科技品牌?？纯茨涂撕吞O(píng)果的廣告，哪個(gè)是給五六十歲的人拍的?

(蘋(píng)果很多廣告就跟磕了藥的人拍出來(lái)似的。)

對(duì)抗未來(lái)的無(wú)力

很多現(xiàn)在看上去巨型的公司其實(shí)都岌岌可危。一方面可以說(shuō)是他們不懂年輕人，另外一方面可以說(shuō)是他們不愿意進(jìn)行變革，或者缺乏變革的決心。然而更令人恐懼的是，變革可能都來(lái)不及了。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》今年春天有一篇關(guān)于無(wú)人駕駛的文章，其中寫(xiě)到馬車(chē)時(shí)代的人們沒(méi)有意識(shí)到汽車(chē)的到來(lái)，直到有一天突然發(fā)現(xiàn)街上一輛馬車(chē)都沒(méi)有了。

25歲深夜頭發(fā)未干的我，不想成為最后一個(gè)發(fā)現(xiàn)馬車(chē)消失的人。

迪斯卡雷默：有點(diǎn)兒感冒，頭暈。