MBA評(píng)論：透過(guò)“網(wǎng)紅”光環(huán)，重新發(fā)現(xiàn)城市

      近期，一些城市接連在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)眼球效應(yīng)，粉絲紛至沓來(lái)，游客扎堆涌入。以重慶為例，穿樓而過(guò)的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版場(chǎng)景洪崖洞、空中巴士長(zhǎng)江索道……這些“網(wǎng)紅”景觀每天吸引大量外地游客排隊(duì)“打卡”，感受“8D魔幻城”的視覺(jué)震撼和神奇曼妙。

　　城里的人與城外的人，常常有互補(bǔ)的觀察視角。許多重慶本地人不會(huì)想到，那些生活中稀松平常的山邊建筑、過(guò)江索道，甚至是不便行車行走的地勢(shì)，竟會(huì)成為外地人眼中的亮麗風(fēng)景，“山城”的趣味被一次次重新發(fā)現(xiàn)。其實(shí)不只是重慶，西安、成都等“網(wǎng)紅”城市的變身之路也是如此，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎，尋常巷陌中的一個(gè)街拍點(diǎn)就能迎來(lái)如潮的閃光燈，城市里最具個(gè)性的那部分，被互聯(lián)網(wǎng)不斷放大傳播。

　　有人說(shuō)，是直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品把這些城市捧紅的?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播意義固然不容忽視，但穿越“網(wǎng)紅”光環(huán)，這更像是人們重新發(fā)現(xiàn)城市的過(guò)程。隨著大眾旅游、全域旅游時(shí)代到來(lái)，今天的年輕人不再簡(jiǎn)單滿足于逛一逛圈起來(lái)的名勝古跡，而對(duì)街頭巷尾的特色景觀充滿探索的好奇心，人們更多奔著一個(gè)城市的個(gè)性而去。直播、小視頻更像是幫助人們了解的工具，城市本身?yè)碛械奶厣Y源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，才是吸引目光的根本原因。

　　對(duì)于城市的治理者，這其實(shí)相當(dāng)具有啟發(fā)意義。當(dāng)外部世界已用全新眼光丈量城市的價(jià)值，城市也需要“重新發(fā)現(xiàn)自己”。一方面，在城市建設(shè)過(guò)程中要珍視歷史風(fēng)貌、傳承精神內(nèi)核，因?yàn)橹挥姓嬲糯笞约旱奶刭|(zhì)才能做到差異化發(fā)展，避免千城一面、千景一面;另一方面，要善于借助外力，做好城市品牌形象管理，對(duì)城市個(gè)性與定位有較強(qiáng)的整合宣傳能力;同時(shí)更要學(xué)會(huì)換位思考，不妨跟著年輕人的視角，多從外部發(fā)現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)，而非局限在地方管理者的視角來(lái)書(shū)寫(xiě)昨天的故事。

　　進(jìn)一步說(shuō)，城市品牌的打造也不能僅僅停留在“網(wǎng)上火一把”的階段，而應(yīng)該順勢(shì)將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動(dòng)力”，不斷提升城市整體價(jià)值，邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級(jí)版。畢竟，推廣一個(gè)城市品牌，實(shí)質(zhì)上是傳遞一座城市的精神。想持續(xù)紅下去，就不能簡(jiǎn)單追求眼球經(jīng)濟(jì)、掠取粉絲利益、看重速食效應(yīng)，而要在知名度、舒適度、美譽(yù)度上做文章，延伸整個(gè)城市的服務(wù)鏈條，真正給人以認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。比如，用心補(bǔ)齊發(fā)展短板、大力優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、切實(shí)提高公共服務(wù)、有效增加文化元素，讓所有來(lái)到這里的人行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來(lái)，讓眼下的關(guān)注紅利變成長(zhǎng)久的發(fā)展紅利。

　　還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，最近涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅”城市，無(wú)論西安、成都還是重慶，都是國(guó)家中心城市。它們走在區(qū)域發(fā)展的前列，具有很強(qiáng)的輻射力和影響力。正是在這個(gè)意義上，“網(wǎng)紅”城市不僅應(yīng)提升自身發(fā)展品質(zhì)，更應(yīng)發(fā)揮自身在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)功能，成為區(qū)域發(fā)展的探索者和領(lǐng)路人，增加發(fā)展輻射力，給更多人帶去更美好的生活。這應(yīng)該是一座有影響力的城市始終不變的關(guān)切。