【第九屆MBA發(fā)展論壇】專(zhuān)訪：北大縱橫總裁王璞

記者：尊敬的王總，您好，首先非常感謝您不辭與會(huì)的辛勞來(lái)接受我們中國(guó)MBA教育網(wǎng)的專(zhuān)訪，本次MBA發(fā)展論壇的主題是“創(chuàng)造和諧――MBA的社會(huì)責(zé)任”，您對(duì)這個(gè)主題有怎樣的理解？

    王璞：我認(rèn)為提出這樣一個(gè)主題是恰逢其時(shí)。第一、中國(guó)的MBA現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)壯大。在一個(gè)新生事物弱小的時(shí)候，它無(wú)暇他顧，沒(méi)有能力去做更多的事情。但是隨著它的發(fā)展壯大，無(wú)論是事業(yè)成熟、讀過(guò)MBA的經(jīng)理人，還是MBA群體的壯大，都標(biāo)志著中國(guó)MBA在逐漸長(zhǎng)大。這個(gè)時(shí)候的MBA已有能力在自身發(fā)展的同時(shí)去尋求如何承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。第二、剛剛在十幾天以前，我國(guó)四川地區(qū)經(jīng)歷了一次罕見(jiàn)的大地震。十歲的時(shí)候，我經(jīng)歷了唐山大地震，至今我還清晰地記得那次大災(zāi)難造成了242769人的離去，當(dāng)這個(gè)悲痛離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)的時(shí)候，我們又一次感受到了這種沉重災(zāi)難給我們帶來(lái)的巨大震驚和悲痛。我覺(jué)得此時(shí)正是我們舉全國(guó)之力不斷給予災(zāi)區(qū)援助的時(shí)候。這種援助不應(yīng)該隨著地震的結(jié)束而結(jié)束，而應(yīng)該是剛剛開(kāi)始。未來(lái)地震災(zāi)區(qū)的重建需要更多的援助，需要我們?nèi)珖?guó)人民的共同幫助，而MBA是其中一個(gè)重要的群體，要引導(dǎo)MBA群體為災(zāi)區(qū)做出更多更大的貢獻(xiàn)。

    記者：具我們了解，王總特別注重慈善事業(yè)，最近北大縱橫剛剛通過(guò)了一項(xiàng)慈善計(jì)劃，您能給我們?cè)敿?xì)介紹一下這個(gè)計(jì)劃嗎？

    王璞：是的，我們是剛剛通過(guò)了這樣一個(gè)“1%”的慈善計(jì)劃。北大縱橫是中國(guó)擁有MBA最多的公司，保守的說(shuō)，也是中國(guó)MBA比例最高的公司，所以北大縱橫的一舉一動(dòng)實(shí)際上都折射出中國(guó)MBA群體的精神。作為這樣一個(gè)公司，我們需要更前瞻性的思考一些東西。本次論壇開(kāi)始之前我們自發(fā)的把一批善款捐給了中國(guó)紅十字會(huì)和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)。我們還準(zhǔn)備對(duì)四川地區(qū)援建一批當(dāng)?shù)匦W(xué)生急需的帳篷學(xué)校。但是我們覺(jué)得這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這僅僅是我們情緒深受感染時(shí)候的舉動(dòng)，那么我們?cè)鯓硬拍馨堰@種慈善事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展下去呢？于是北大縱橫，就做出了一項(xiàng)重大的決定：每年拿出營(yíng)業(yè)額的1%作為愛(ài)心基金，用于慈善事業(yè)。這相當(dāng)于我們每年多支出一個(gè)百分點(diǎn)的營(yíng)業(yè)稅。這個(gè)決定已經(jīng)過(guò)北大縱橫全體合伙人的一致通過(guò)，寫(xiě)入了北大縱橫的公司章程，作為一項(xiàng)穩(wěn)定的制度，永遠(yuǎn)的執(zhí)行下去。企業(yè)的慈善有多種做法，有的是一次性拿出幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，有的是賣(mài)出一個(gè)產(chǎn)品，捐出一點(diǎn)資金。這些做法相對(duì)來(lái)說(shuō)都是不太穩(wěn)定的。而我們的這個(gè)做法是一種基于戰(zhàn)略的思考，擁有制度的保障，是能夠可持續(xù)性執(zhí)行的慈善方式，是我們的一個(gè)鄭重的承諾，這在中國(guó)企業(yè)界可以說(shuō)是第一家。作為一家擁有MBA 最多的公司，我們也愿意做出這樣一個(gè)表率。

    記者：這確實(shí)是一項(xiàng)十分偉大的決定。做一件好事不難，難的是一輩子做好事，而我們相信，北大縱橫的這項(xiàng)“1%”慈善計(jì)劃，一定能以其旺盛的生命力，感染更多的中國(guó)企業(yè)，把中國(guó)的慈善事業(yè)帶入一個(gè)新的高度。
另外我們了解到北大縱橫有這樣一個(gè)定位就是做可持續(xù)發(fā)展的非盈利組織，您能給我們闡釋一下這個(gè)定位嗎？這是不是基于北大縱橫的社會(huì)責(zé)任來(lái)考慮的呢？

    王璞：是的。我們確實(shí)是從社會(huì)責(zé)任的角度來(lái)做的這個(gè)定位。北大縱橫是一家管理咨詢(xún)公司，中國(guó)的管理咨詢(xún)業(yè)還沒(méi)有走到一個(gè)高度發(fā)達(dá)的時(shí)期。我們擁有先進(jìn)的管理思想，希望通過(guò)北大縱橫的先進(jìn)的管理理念給中國(guó)更多的企業(yè)帶來(lái)更快速的發(fā)展，所以采取了一個(gè)讓利于客戶的經(jīng)營(yíng)理念。我們追求的是薄利、微利，讓更多的企業(yè)有能力來(lái)獲得北大縱橫的先進(jìn)管理咨詢(xún)。更多企業(yè)發(fā)展起來(lái)，也會(huì)促進(jìn)北大縱橫的發(fā)展，這是一個(gè)相互促進(jìn)的過(guò)程。

    記者：您有一個(gè)很著名的三層管理理論，通俗點(diǎn)說(shuō)就是管理學(xué)院、管理咨詢(xún)公司和企業(yè)管理者三個(gè)層次，您能解釋一下這個(gè)理論嗎？現(xiàn)在這一理論有什么新的發(fā)展嗎？[FS:PAGE]

    王璞：這是八年前，我們?cè)诙蝿?chuàng)業(yè)期間提出的一個(gè)理論。我們認(rèn)為管理理論是基礎(chǔ)，就是管理學(xué)院這個(gè)層面；管理技術(shù)是中間層面，就是管理咨詢(xún)公司；管理實(shí)踐是第三個(gè)層面，就是企業(yè)管理者，三個(gè)層面相互促進(jìn)，相輔相成。這一理念的提出是來(lái)自于科學(xué)，同時(shí)也給管理咨詢(xún)業(yè)帶來(lái)了大量的人才?，F(xiàn)在我們?cè)诖斯芾砣龑永碚摰幕A(chǔ)上對(duì)北大縱橫有了一個(gè)新的定位，就是一個(gè)新的管理三層理念：北大縱橫要做先進(jìn)管理理論的創(chuàng)造者、傳播者、實(shí)踐者。

    記者：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放，今天已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的階段，這對(duì)于管理咨詢(xún)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的形勢(shì)，您覺(jué)得中國(guó)的管理咨詢(xún)行業(yè)現(xiàn)在是怎樣的一個(gè)現(xiàn)狀，未來(lái)的走勢(shì)怎樣？