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導讀：

11月21日，浙江大學MBA企業(yè)課堂走進了位于上海市的美特斯邦威服飾股份有限公司。浙江大學管理學院戚譯老師與MBA08春集中班的同學們在真實的企業(yè)環(huán)境中開展了一堂別開生面的案例教學課。同時，課程內(nèi)容對于企業(yè)市場營銷的實際問題也頗有裨益。

上午， MBA08春集中班一行50多人在戚譯老師的帶領下，歷時三小時的車程到訪了美特斯?邦威集團上海總部。美特斯?邦威品牌中心經(jīng)理、MBA08春集中班的周龍同學熱情得迎接了到訪師生。

在周龍同學的陪同下，同學們饒有興致得參觀了美特斯?邦威集團上?？偛?。美特斯邦威集團公司始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯?邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮?邦威”是集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。2006年全系統(tǒng)零售額突破40億元、全國專賣店1800家、分公司17家年產(chǎn)系列休閑服近5000萬件（套）。集團于1998年開始逐步把經(jīng)營管理中心、研發(fā)中心移到上海。2005年12月10日，集團上海總部正式啟用。

在參觀了美特斯?邦威集團的設計研發(fā)中心、全國遠程管理中心、全國消費者服務中心、民族服飾博物館之后。師生們聽取了美特斯?邦威品牌中心經(jīng)理、MBA08春集中班的周龍同學作的美特斯?邦威品牌發(fā)展報告。在介紹了集團的成長歷史和現(xiàn)狀后，大家就“美特斯?邦威品牌今后是否可以開發(fā)內(nèi)衣和童裝”這一具體的企業(yè)實際問題，結合之前在書本上學習到的知識展開了熱烈的討論。大家踴躍表達了自己的觀點和意見，現(xiàn)場氣氛活躍。戚譯老師總結了同學們的發(fā)言并做了點評。

此次企業(yè)課堂，不僅對于同學們而言是一次將理論與實際結合的寶貴案例課，而且對于企業(yè)而言也為其發(fā)展提供了寶貴的意見和重要的參考。最后大家在民族服飾博物館前合影留念。