MBA商學(xué)院｜體育旅游未來十年潛力無限？還真是！

       在商業(yè)模式快速迭代的當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)不算是新風(fēng)口，卻有持續(xù)的生命力。據(jù)國(guó)家體育總局公布的全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)顯示，2014年，有過體育消費(fèi)的人占39.9%，全年人均消費(fèi)926元，相較西方國(guó)家仍有長(zhǎng)足的進(jìn)步空間。體育“十三五”規(guī)劃中，同樣給出了體育消費(fèi)的目標(biāo)值：體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

       根據(jù)測(cè)算，體育在美國(guó)旅游業(yè)中的貢獻(xiàn)率為21%。根據(jù)我國(guó)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)的體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬億元。

       按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的1/10。伴隨著人均可支配收入的提升，作為消費(fèi)升級(jí)的重要手段的體育消費(fèi)得到了應(yīng)有的重視，體育行業(yè)無疑蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

       尼爾森根據(jù)中國(guó)體育發(fā)展特色對(duì)我國(guó)體育愛好者進(jìn)行360度人群畫像，研究發(fā)現(xiàn)，體育粉絲的運(yùn)動(dòng)偏好十分豐富，本次調(diào)研中有近一半的項(xiàng)目興趣度超過50%。其中，籃球(64%)、羽毛球(61%)、游泳(61%)、乒乓球(60%)、跑步(59%)和足球(59%)等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高居榜首。此外，尼爾森發(fā)現(xiàn)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的偏好受性別影響明顯，在20個(gè)運(yùn)動(dòng)類型中，男性在籃球、足球、賽車、斯諾克和拳擊等強(qiáng)對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目興趣度明顯高于女性，而女性在游泳、滑雪、滑冰等項(xiàng)目上的興趣程度明顯高于男性。

       此外，研究還發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)體育行業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)，至少對(duì)一類運(yùn)動(dòng)感興趣的體育人群占到了總?cè)丝诘?4.9%。在這些人中，一線和二線城市的份額分別高達(dá)46.1%以及37.2%，是構(gòu)成體育消費(fèi)人群的主力軍。與此同時(shí)，中高管理層的比例達(dá)到了34.3%，年收入在15萬元以上的人達(dá)53%。

中國(guó)體育旅游需求旺盛

       近年來，越來越多的體育愛好者加入到“悅跑圈”“騎行隊(duì)”“馬拉松比賽”“英超現(xiàn)場(chǎng)助威團(tuán)”等網(wǎng)絡(luò)社交團(tuán)體，并曬出自己的戰(zhàn)果。尤其是火爆的“微信運(yùn)動(dòng)”，掀起了年輕人的走路攀比風(fēng)，開啟了互聯(lián)網(wǎng)、體育、旅游三者深度融合發(fā)展的新局面，也反映了體育休閑娛樂化的趨勢(shì)和大眾對(duì)健康生活方式的追求。

       體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)資源為基礎(chǔ)，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過各種體育運(yùn)動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而感受體育運(yùn)動(dòng)樂趣及大自然情趣的一種休閑旅游形式。

       體育旅游可以將人類單純的游樂行為升級(jí)為挑戰(zhàn)自我的精神升華過程，通過體育活動(dòng)參與的超凡體驗(yàn)和崇拜明星的賽事觀賞增加游客的黏性，尤其增加重游率和依賴性。體育運(yùn)動(dòng)的魅力和大自然的風(fēng)光相結(jié)合，能達(dá)到1+1>2的效果。丹江口最美山水公路長(zhǎng)走大會(huì)，僅餐飲消費(fèi)一項(xiàng)當(dāng)天為沿線農(nóng)家樂帶去近十萬元營(yíng)業(yè)收入。加之，旅游特色產(chǎn)品銷售、櫻桃等時(shí)令果蔬銷售，收益非常可觀，可以促進(jìn)使賽地的旅游資源得到深入開發(fā)。

體育旅游消費(fèi)集群性

       消費(fèi)的集群性已經(jīng)成為新時(shí)期營(yíng)銷不得不重視的新特點(diǎn)。體育是人類社群的重要支撐和依據(jù)，美國(guó)人將“獨(dú)自打保齡球”視為社會(huì)公共生活消退的表征。中國(guó)光北京就有幾千支業(yè)余足球俱樂部、幾百個(gè)跑團(tuán)，這些因?yàn)轶w育集成的社群往往具有極大的黏性，是旅游市場(chǎng)應(yīng)該重視的重要團(tuán)體客戶。一旦旅游機(jī)構(gòu)將團(tuán)隊(duì)旅游的目標(biāo)聚焦在體育社群營(yíng)銷，就會(huì)極大節(jié)約營(yíng)銷成本，并獲得極大的持續(xù)效應(yīng)。

體育小鎮(zhèn)建設(shè)需軟件

       除此之外，體育小鎮(zhèn)現(xiàn)在也在各地火熱建設(shè)中，但建設(shè)體育健康特色小鎮(zhèn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，如果只有硬件沒有軟件，小鎮(zhèn)的興奮點(diǎn)不多，人氣不旺，還是活躍不起來。比如今年的國(guó)際沙排比賽安排在了南京湯山，當(dāng)?shù)貢?huì)建一個(gè)很漂亮的沙排比賽場(chǎng)，到時(shí)候全世界20余支球隊(duì)會(huì)到那里比賽。這樣一來，當(dāng)?shù)芈糜涡蓍e溫泉小鎮(zhèn)又增加了體育元素，這種注入可能比資金上的補(bǔ)貼更加重要。

體育文化產(chǎn)品帶商機(jī)

       實(shí)際上，產(chǎn)品創(chuàng)新能力一直考驗(yàn)著旅游市場(chǎng)，體育賽事的多元化和其背后持續(xù)的文化熱潮，為體育旅游產(chǎn)品開辟了一個(gè)全新領(lǐng)域。各種賽事的郵票、紀(jì)念幣、招貼畫、宣傳冊(cè)、吉祥物等組成的體育文化產(chǎn)品，為游客提供了廣闊的選擇余地。在奧運(yùn)會(huì)和世界杯的巨大收入中，雖然這些產(chǎn)品的產(chǎn)值占比不高，通常為10%左右，但卻成為吸引眾多球迷奔赴比賽地的重要?jiǎng)恿?。而且，賽事的各地輪換帶來相關(guān)產(chǎn)品更新，比賽密度和頻度越來越緊湊，這些都為觀賽旅游提供了巨大商機(jī)。

賽事旅游線路供機(jī)遇

       精品旅游線路的設(shè)計(jì)和開發(fā)，是旅游業(yè)的一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，而體育賽事分站和系列的特點(diǎn)，各地依托山形地貌、氣候地理、歷史傳統(tǒng)、文化風(fēng)俗等組織的體育賽事，恰好為吸引客流和增強(qiáng)吸引力，如北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)擔(dān)禮村位于妙峰山山腳，鑒于妙峰山已自然形成騎行愛好者的聚集地，擔(dān)禮村正在把該地區(qū)打造成為北京市最專業(yè)化的騎行基地，根據(jù)騎行愛好者的需求，提供自行車管理、餐飲休閑、運(yùn)動(dòng)急救等全方位配套服務(wù)，把妙峰山地區(qū)有序發(fā)展為騎行愛好者的樂園，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)興起的馬拉松熱，也為各地按照比賽地點(diǎn)和時(shí)間安排旅游線路提供了機(jī)遇?，F(xiàn)在，每年出國(guó)參加馬拉松賽事的國(guó)人有幾千人，促使一批服務(wù)企業(yè)誕生，僅倫敦馬拉松賽事組委會(huì)就在中國(guó)接受6家公司的報(bào)名服務(wù)。