第六屆中國MBA/EMBA暨管理類專業(yè)學位招生經驗分享主題論壇圓滿成功

南京大學商學院院長沈坤榮為論壇致歡迎辭。沈院長首先代表南京大學商學院全體師生對到場的嘉賓表示了熱烈歡迎，向大家介紹了南京大學及其商學院的起源和發(fā)展。沈院長言道，MBA 教育近年來發(fā)展迅速，在社會經濟新常態(tài)形勢下，為社會轉型發(fā)展提供具有專業(yè)教育背景的高水平人才，尤其是具有MBA教育背景的人才勢在必行，如何吸引更多的社會精英加入到MBA隊伍中來，成為商學院及MBA教育的重要問題。今天的論壇，旨在分享MBA招生的成功經驗，共享成功經驗，很有意義。最后沈院長預祝本屆論壇圓滿成功。

南京大學商學院MBA中心主任李晶

南京大學商學院院長沈坤榮為論壇致歡迎辭。沈院長首先代表南京大學商學院全體師生對到場的嘉賓表示了熱烈歡迎，向大家介紹了南京大學及其商學院的起源和發(fā)展。沈院長言道，MBA 教育近年來發(fā)展迅速，在社會經濟新常態(tài)形勢下，為社會轉型發(fā)展提供具有專業(yè)教育背景的高水平人才，尤其是具有MBA教育背景的人才勢在必行，如何吸引更多的社會精英加入到MBA隊伍中來，成為商學院及MBA教育的重要問題。今天的論壇，旨在分享MBA招生的成功經驗，共享成功經驗，很有意義。最后沈院長預祝本屆論壇圓滿成功。

南京大學商學院院長沈坤榮

當天上午，與會嘉賓就“商科教育全面創(chuàng)新與融合”及“教育改革環(huán)境下，商學院招生變革之道”兩大主題展開交流分享，其觀點高瞻遠矚，與會老師們受益匪淺。

商科教育持續(xù)前行 全面創(chuàng)新高度融合

清華大學經管學院MBA招生總監(jiān)李樂以“基于自身數(shù)據(jù)特點的招考錄”為題，介紹了清華大學經管學院MBA招生經驗。清華經管學院MBA以官方微信為平臺，從準確的定位、豐富的內容、獨特的風格開展營銷工作;申請流程上有在線自評、材料評審+面試，在錄取環(huán)節(jié)進行風險預測，以調整全年招生量，同時，李老師向現(xiàn)場老師們展示了清華經管學院全新的招生系統(tǒng)。

清華大學經管學院MBA招生總監(jiān)李樂

復旦大學管理學院MBA副主任孫龍就“轉換視角： MBA市場潛力有多大”的問題和與會嘉賓做了探討。孫老師指出，傳統(tǒng)角度的MBA招生一直傾向于問“他們在哪里?”，新形勢下，應當轉換角度，思考“他們需要什么?”，“他們”即指潛在的MBA考生。深入了解考生需求，并克服由考生潛在需求轉化為有效報考的三大鴻溝——產品鴻溝、信息鴻溝、成本鴻溝，是促進商科發(fā)展，共同呵護MBA的必要做法。

復旦大學管理學院MBA副主任孫龍

浙江大學管理學院MBA主任、院長助理壽涌毅分享了浙大管理學院及MBA的發(fā)展情況。浙江大學管理學院MBA主要針對的是長江三角洲地區(qū)考生，因此，浙江大學管理學院對長三角產業(yè)結構情況進行了調查分析，得出“服務經濟為主的產業(yè)結構明顯，新興產業(yè)總體向好”的結論，以此為據(jù)設計項目，特色鮮明。

浙江大學管理學院MBA主任、院長助理壽涌毅

韓順平副院長介紹了南京大學工商管理專業(yè)學位培養(yǎng)模式的改革。據(jù)韓院長介紹，南京大學探索出了針對專業(yè)學位的“課程體系+實踐基地+出口能力”的培養(yǎng)模式以及“培養(yǎng)過程+跨界互動+升級進位”的質量體系建設，即“二三三”改革模式，取得了初步成效。韓院長坦言，面臨諸多不確定因素，商科教育受到了影響甚至沖擊，但是無論面臨什么樣的變革，把教學質量做強做扎實，是教育工作永遠不變的內在要求。

南京大學商學院副院長韓順平

MBA中國網創(chuàng)始人、都學網總裁張詩華發(fā)表了“MBA招生趨勢與推廣轉化之道”的主題演講。張總指出，最近五年，雙重紅利即聯(lián)考政策的推出和經濟危機推動了MBA的大發(fā)展，導致MBA報考人數(shù)整體在上升，但由于報考紅利在逐漸弱化、頂級商學院基本持平、重點商學院增長迅速以及發(fā)展中商學院平滑增長，預計2017年MBA報考人數(shù)會小幅度增加10%。與此相對，EMBA的招生將會下降70%，其存量生源被逐步分流到高端培訓、創(chuàng)業(yè)教育、在線教育、海外項目以及MBA教育等方面。

MBA中國網創(chuàng)始人、都學網總裁張詩華

關于MBA推廣趨勢發(fā)展，張總言道共經歷了幾個階段階段：一、根據(jù)用戶行為直接觸發(fā)廣告的SEM階段，效果具有局限性;二、根據(jù)用戶行為標簽觸發(fā)廣告的信息流階段，經歷時間考驗效果依舊不理想;三、精準投放，是根據(jù)用戶的檔案投放廣告，這是未來MBA推廣的趨勢，并且偏向于移動端推廣優(yōu)先。

教育改革環(huán)境之下，商學院招生如何變革

北京理工大學專業(yè)學位教育聯(lián)合中心副主任吳水龍結合本校專業(yè)學位教育闡述了如何進行“資源整合，優(yōu)勢互補”，就北京理工大學MBA而言，注重國際化、專業(yè)化、人性化培養(yǎng)，并加強學生實戰(zhàn)化的訓練，開設八大課程，整合各方師資，達到提升專業(yè)學位新高度的目標。

北京理工大學專業(yè)學位教育聯(lián)合中心副主任吳水龍

同濟大學經濟與管理學院MBA中心主任施騫以坐標系的形式，形象地向論壇展示了環(huán)境變革與改變的關系。在今天，教育改革的環(huán)境變化下，尋求變革也是說不清的日子，但在這種環(huán)境不確定的情況下，如果繼續(xù)維持現(xiàn)狀就會被淘汰，所以變革是根本。鑒于此，同濟MBA一方面與時俱進，致力于為國家培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才并為“一帶一路”戰(zhàn)略提供智力支持;另一方面，項目在培養(yǎng)學生通用的知識上，注重專業(yè)行業(yè)知識的提升，同時，教學中理論與實踐相結合，強調學生學習能力和創(chuàng)新能力，以適應社會變革，同濟MBA也一直思考如何提高學生領導技能和人文素養(yǎng)，并為了使學生既適應國內發(fā)展，又具有國際視野，制定了國際化與本土化相結合的教學方針。

同濟大學經濟與管理學院MBA中心主任施騫

華東理工大學MBA項目部副主任陳蕾則從學生職業(yè)發(fā)展的角度與大家探討了MBA的招生變革。華東理工大學是一所具有20年商科辦學歷史的院校，華理商學院MBA教育致力于“連接商業(yè)與科技，培養(yǎng)知行合一的經管人才”。教育改革的大背景下，華理商學院從職業(yè)發(fā)展的角度，分析MBA學員的行業(yè)分布，了解其真正需求，并調查市場人才需求，從而對癥下藥，讓學生了解MBA，企業(yè)了解MBA，同時提高MBA的含金量，走出了華理MBA的獨特之路。

華東理工大學MBA項目部副主任陳蕾

利物浦在線學位課程大中華區(qū)市場品牌負責人龔雪認為，MBA教育在線學位教育的時代已經到來。利物浦大學成立于1881年，是英國老牌名校，2000年推出第一個在線碩士學位課程，2015年將在線學位教育帶入了中國。利物浦在線MBA教育的核心課程及培養(yǎng)理念與線下MBA教育并無二處，在線課程、學習資源、學習平臺及線上圖書館等眾多優(yōu)質資源形成網絡，供學生學學習交流使用。以共享經濟為例，未來是需求經濟而不是擁有經濟，同樣對專業(yè)學位來說，在線教育的時代已經到來。

利物浦在線學位課程大中華區(qū)市場品牌負責人龔雪

激烈思辨擴招利弊 經驗分享干貨滿堂

下午2點，本屆論壇迎來了由東華大學MBA教育中心主任劉長奎主持的精彩辯論賽。正方辯手有北京理工大學EMBA周畢文老師、遼寧大學張廣勝老師、中山大學嶺南學院MBA李志明老師、河北工業(yè)大學MBA陳朝陽老師;反方則由清華大學郭仕琪老師、電子科技大學MBA陳德富老師、中央財經大學黃基鑫老師以及南京理工大學MBA馬士斌老師組成，雙方圍繞“生源擴招對項目發(fā)展是利大于弊還是弊大于利?”展開激烈辯駁，在立論、駁論、對辯、自由辯論和總結陳詞中紛紛旁征博引，有理有據(jù)，可謂強強對決，實力不相上下，引得滿堂喝彩。最后經過精彩角逐和現(xiàn)場微信投票，辯論賽正方以“生源擴招對項目發(fā)展是利大于弊”的觀點獲勝。

MBAChina(MBA中國網)銷售總監(jiān)王朋以長江商學院招生系統(tǒng)為例，為大家介紹了信息技術為招生服務的解決方案。一個成功的招生系統(tǒng)要具備“技術相對領先、創(chuàng)意十足、圖表實用”等優(yōu)點。這就需要通過打破傳統(tǒng)、提升數(shù)據(jù)收集能力、優(yōu)化注冊流程、全覆蓋的消息系統(tǒng)以便溝通等方式實現(xiàn)。

MBAChina(MBA中國網)銷售總監(jiān)王朋

在眾多商學院EMBA招生持續(xù)走低的形勢下，2014至2016年，長江商學院EMBA為何能逆勢而生?長江商學院校友事務部主任楊曉燕為大家揭開了謎底：把EMBA教育比作一棵樹，運營為根，營銷為干，招生為枝，三者相輔相成共同支撐了長江商學院EMBA的逆勢生長。

長江商學院校友事務部主任楊曉燕

運營為根，就是在管理上實施雙重考勤機制，“0”缺勤要求，建立綜合學習平臺，師資上實行教授治校、學術立校;營銷為干，需要在互聯(lián)網時代，為品牌傳播要注入新的理念，舉行路演活動，把運營與營銷相互融合等;招生為枝，則要多渠道了解目標生源，有的放矢。

緊接著，部分商學院的老師就招生經驗與大家做了分享與交流。

同濟大學經濟與管理學院MBA中心副主任崔麒元老師與大家分享了基于移動互聯(lián)的同濟MBA招生新常態(tài)，同濟MBA率先實行全程無紙化的在線申請及PAD面試系統(tǒng)，全面優(yōu)化了招生流程，走在了商學院信息化在招生領域改革和運用的前列，大大提高了考生的申請效率。此外，在招生推廣上，崔老師還分享了運用互聯(lián)網思維的招生推廣工作，尤其是堅持日更新及近9成的原創(chuàng)和互動性的同濟MBA微信公眾號和采取直播形式的招生說明會。

同濟大學經濟與管理學院MBA中心副主任崔麒元

MBA屆突出貢獻 獎項紛呈實至名歸

當天晚上，本屆論壇還進行了中國MBA突出貢獻獎頒獎典禮，共頒出MBA杰出貢獻獎30名，MBA敬業(yè)先鋒獎10名，獲獎者紛紛上臺領獎，臉上洋溢著MBA人自豪的笑容。

最后，在熱烈溫馨的晚宴中，本屆中國MBA招生經驗分享主題論壇圓滿落幕。

據(jù)悉，“中國MBA招生經驗分享主題論壇”是由清華大學經管學院、中歐國際工商學院、上海交通大學安泰經管學院、復旦大學管理學院、浙江大學管理學院聯(lián)合發(fā)起的、面向國內商學院及負責招生管理工作人員的高端論壇，于2012年開辦，此前已舉辦了五屆，歷屆論壇均在MBA屆取得了良好反響。本屆中國MBA招生經驗分享主題論壇在總結前五屆的基礎上，順應時代潮流，挖掘新形勢下MBA招生的經驗及變革之路，為各商學院MBA招生提供了交流平臺，指明了前進方向。