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導(dǎo)讀：廣東工業(yè)大學(xué)MBA同學(xué)前往佛山蒙娜麗莎企業(yè)總部開(kāi)展移動(dòng)課堂教學(xué)活動(dòng)
2020年12月，在廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院莫贊教授和馮岡平教授的帶領(lǐng)下，2020級(jí)MBA3班和2020級(jí)MBA6班全體同學(xué)前往佛山蒙娜麗莎企業(yè)總部開(kāi)展移動(dòng)課堂教學(xué)活動(dòng)。本次教學(xué)活動(dòng)重點(diǎn)圍繞蒙娜麗莎“是怎樣運(yùn)用信息技術(shù)從傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化、智能化”、“又是如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，全面提升知名度和美譽(yù)度”兩個(gè)問(wèn)題，MBA師生深入企業(yè)探訪，與企業(yè)高管交流，逐步揭開(kāi)蒙娜麗莎的神秘面紗。
校企學(xué)習(xí)交流
蒙娜麗莎企業(yè)董事張旗康先生向全體師生致歡迎詞，并介紹蒙娜麗莎發(fā)展歷程、現(xiàn)企業(yè)規(guī)模及目前企業(yè)銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品種類。蒙娜麗莎前身是1992年在佛山成立的一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，于1998年轉(zhuǎn)型為民營(yíng)企業(yè)，現(xiàn)有10家全資子公司，擁有佛山西樵、廣東清遠(yuǎn)、廣西藤縣三個(gè)生產(chǎn)基地，成立了徐德龍?jiān)菏抗ぷ髡荆ㄐ袠I(yè)首家），并獲得省政府質(zhì)量獎(jiǎng)和國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)提名。產(chǎn)品主要包括陶瓷磚、陶瓷板、瓷藝畫(huà)三大系列。2017年12月19日在深圳證券交易所中小板掛牌上市（上市代號(hào)：002918）。
企劃中心楊曉林總監(jiān)向同學(xué)們介紹蒙娜麗莎品牌營(yíng)銷組合運(yùn)營(yíng)模式，楊總監(jiān)認(rèn)為蒙娜麗莎品牌營(yíng)銷策略主要是基于用戶需求的體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升用戶價(jià)值，而整個(gè)品牌營(yíng)銷可以總結(jié)為一句話：縮短從產(chǎn)品到用戶的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)更高銷量和品牌溢價(jià)。此外他還跟同學(xué)們分享了蒙娜麗莎堅(jiān)持品牌運(yùn)營(yíng)的初心——“靜定專精，守一不移；真實(shí)不虛，度一切苦厄”。
信息中心袁華明總監(jiān)分享蒙娜麗莎數(shù)字化、信息化、智能化建設(shè)歷程。基于工業(yè)3.0以及未來(lái)工業(yè)4.0的技術(shù)上，企業(yè)通過(guò)建造智能工廠生產(chǎn)線，信息化管理控制中心，引領(lǐng)業(yè)務(wù)變革，促進(jìn)管理方式的創(chuàng)新，逐步使企業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)智能化、信息化生產(chǎn)。信息化建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的支撐，切切實(shí)實(shí)為蒙娜麗莎從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型至現(xiàn)代智能制造業(yè)提供了極大的助力。在袁總監(jiān)介紹完畢后，莫贊教授就蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)智能化、信息化的歷程給予了高度的好評(píng)，并希望企業(yè)和校方形成長(zhǎng)期合作戰(zhàn)略，一起努力創(chuàng)造更優(yōu)異的成績(jī)。
校企答疑互動(dòng)
馮岡平教授主持校企答疑互動(dòng)環(huán)節(jié)。同學(xué)們積極提問(wèn)，如企業(yè)如何管控轉(zhuǎn)化率、如何讓客戶更容易接受蒙娜麗莎的產(chǎn)品等，以張旗康董事為首的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)毫無(wú)保留地回答了同學(xué)們的問(wèn)題，互動(dòng)環(huán)節(jié)在緊張有趣的氣氛下順利結(jié)束。
上午校企交流活動(dòng)臨近結(jié)束時(shí)，莫贊教授代表廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院向蒙娜麗莎企業(yè)贈(zèng)予含院徽?qǐng)D案的紀(jì)念旗，以表致意，同時(shí)向夢(mèng)娜麗莎企業(yè)為本次移動(dòng)課堂教學(xué)做出的配合及努力表示感謝。
參觀展館，感受企業(yè)文化
下午，蒙娜麗莎企業(yè)安排同學(xué)們參觀 “文化藝術(shù)館”及“文藝復(fù)興館”，深入了解和學(xué)習(xí)蒙娜麗莎的企業(yè)文化。同學(xué)們?cè)谄髽I(yè)引導(dǎo)解說(shuō)員的帶領(lǐng)下，近距離的接觸蒙娜麗莎陶瓷場(chǎng)景化的、宏大的產(chǎn)品展示，了解企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成果，體驗(yàn)營(yíng)銷策略的依據(jù)和組合形態(tài)，同時(shí)參觀了企業(yè)關(guān)于“蒙娜麗莎”畫(huà)作相關(guān)收藏，使得同學(xué)們開(kāi)拓了眼界，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，領(lǐng)略了藝術(shù)之美。
心有所感，受益匪淺
通過(guò)本次蒙娜麗莎之行，MBA學(xué)員得以切身感受到傳統(tǒng)企業(yè)是如何以品質(zhì)為本，通過(guò)運(yùn)用信息技術(shù)，確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)智能化，打造一流品牌，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的艱辛歷程。同時(shí)更加深刻地理解在信息化時(shí)代，制造企業(yè)只有不斷利用信息技術(shù)，進(jìn)行管理模式創(chuàng)新、生產(chǎn)制造生產(chǎn)線創(chuàng)新，打造智能生產(chǎn)系統(tǒng)；以品質(zhì)為本、用戶體驗(yàn)為主，采用多渠道營(yíng)銷，打造一流品牌，引領(lǐng)行業(yè)潮流，才能立于不敗之地。
原文標(biāo)題：移動(dòng)課堂｜揭開(kāi)蒙娜麗莎神秘的面紗
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/bNZPNy0Uxv4Px2miz0FgWw
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