2016上外MBA海外商業(yè)學習之旅西班牙站圓滿結束

　　2016年10月3日至10月8日，上外MBA33名同學順利完成了為期一周的上外 “海外商業(yè)學習之旅”西班牙馬德里站的學習。此次西班牙站的學習活動由管理學院和ESIC商學院共同合作舉辦，雙方在國際化工作中有著長期合作，ESIC商學院和上外管院合作的IMBA項目已獲得EFMD的EPAS國際認證。

　　海外學習之旅西班牙站的學習以“數(shù)字營銷”為主題，包括數(shù)字營銷系列講座、企業(yè)參訪、案例學習、互動交流、文化體驗等多種學習形式，在短短一周的時間里，同學們經歷了一場緊張又充滿樂趣的數(shù)字營銷體驗。

　　數(shù)字營銷系列講座是本次學習之旅最主要的學習形式。從數(shù)字化趨勢、品牌內涵到全球視野下的數(shù)字經濟，從傳統(tǒng)市場戰(zhàn)略到數(shù)字市場營銷的轉型，從數(shù)字營銷市場戰(zhàn)略的技術基石到數(shù)字經濟如何贏下現(xiàn)代商業(yè)，再到營銷人員2.0時代下的新顧客群體，ESIC商學院精心安排了一系列由簡到難，由基礎知識到實踐應用的講座盛宴。講座過程中，同學們積極發(fā)言，與教授們進行互動，并引用大量中國企業(yè)的發(fā)展實踐來闡述數(shù)字營銷領域的新興理念和模式。

　　與數(shù)字營銷系列講座相呼應的是精彩的企業(yè)參訪。Telefonica、Santander Bank、PINTURAS BASF，西班牙電信行業(yè)、金融行業(yè)和化工行業(yè)的巨頭為同學們深入企業(yè)親自體驗不同行業(yè)數(shù)字營銷模式應用的機會。在Telefonica這個以創(chuàng)新體驗模式著稱的電信運營公司，同學們感受到了數(shù)字營銷模式不斷創(chuàng)新的巨大作用。Santander Bank，作為歐元區(qū)的第二大銀行和西班牙最大的銀行，在其雄厚的財力和發(fā)達的銀行服務業(yè)務背后，還有完善的嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、嚴格完備的客戶管理以及完善舒適的工作環(huán)境。BASF是全球化工行業(yè)的領導者之一，致力于化學產品新作業(yè)的開發(fā)，其產品幾乎涵蓋了生活的方方面面。三場企業(yè)參訪，同學們收獲頗豐，除了對西班牙企業(yè)管理有了一定的了解外，更多的對中西企業(yè)發(fā)展的對比與中國企業(yè)發(fā)展的思考。

　　此次學習活動還包括案例討論的內容。在Elodie Pradeilles教授指導下，同學們分組討論西班牙本土企業(yè)Alain Afflelou的營銷方案，如何從數(shù)字營銷的角度吸引客戶到店免費試用產品，如何為目標客戶年齡40歲左右的中產女性提供更好的服務以及提高產品的使用黏度等。各個小組經過資料收集，內部討論，與教授積極探討，最終形成各自的營銷方案。各種充滿新意又富有可行性和實踐性的營銷策略，得到了教授的認可和贊同。

　　展示環(huán)節(jié)是對此次商業(yè)學習之旅的學習體驗和學習成果的考察，由同學們分組匯報完成。同學們的匯報精彩紛呈，內容不僅包含對此次學習內容的總結和思考，還分享了很多中國數(shù)字營銷方面的實際案例。在展示環(huán)節(jié)結束后，ESIC商學院為同學們逐一頒發(fā)了BST證書，學生向教授贈送了自己準備的中國結表示感謝。

　　在學習期間，ESIC商學院還安排同學與新一屆IMBA學生舉行互動活動。今年是IMBA項目的第二年，新一屆的IMBA學生已在ESIC開始學習，2017將來到上外進行為期半年的學習。在互動活動中，來自世界各地的IMBA學生代表紛紛上臺發(fā)言，向同學們展示自己國家的文化和風土人情，上外MBA學生張碩辰通過一個幽默詼諧的英文短片向大家展示了一個充滿發(fā)展活力和熱情好客的現(xiàn)代中國，并邀請來自世界各地的學生到中國做客，到上外學習。

　　“海外商業(yè)學習之旅”（Business Study Tour，簡稱BST）是上外MBA三大海外合作項目（雙學位、海外交換、海外商業(yè)學習之旅）之一，旨在通過海外學習，拓展MBA學生的視野，提升跨文化管理意識，提高無國界管理的能力。本活動每年舉辦五次左右，為150名左右的學生提供海外學習機會，收到學生的極大歡迎。在學院不同提升國際化水平的背景下，這一活動將來還將有更大的發(fā)展。