羅輯思維Papi醬分手內(nèi)幕曝光 是誰讓她隕落

　　因?yàn)楹土_輯思維的“分手”，Papi醬最近又上熱搜，寫她的文章很多，最讓人驚嚇的一個(gè)詞是“隕落”。

　　從雙方高調(diào)宣布合作、羅輯思維和真格基金等VC一起投資Papi醬，到羅輯思維的退出，這段關(guān)系只維持了半年時(shí)間，像極了男女主角為了一場(chǎng)新戲的“宣傳期緋聞”。宣傳期過后，各回各家，只剩外人還在津津樂道是誰拋棄了誰。

　　如果你把Papi醬看作是一個(gè)網(wǎng)紅，會(huì)不會(huì)在潛意識(shí)里說，這很正常，網(wǎng)紅們本來就不是生活在朝九晚五中，他們的世界有大把機(jī)會(huì)以及各種誘惑。

　　但Papi醬本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，一個(gè)以時(shí)下最熱門的方式出道的創(chuàng)業(yè)者，這時(shí)評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)更加苛刻了：融資額，用戶量，盈利模式，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　一出道就拿到了1200萬的投資，還有徐小平的背書，相較于其他在種子輪和天使輪頂多只能拿到300、500萬的公司，Papi醬簡(jiǎn)直是一開始就設(shè)置了“準(zhǔn)獨(dú)角獸”的模式，再加上拍賣出2200萬的貼片廣告，ABC輪再掛新三板開啟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新時(shí)代簡(jiǎn)直是分分鐘的事。

　　但是，在投資之后，面對(duì)大眾對(duì)網(wǎng)紅的質(zhì)疑，羅振宇卻順?biāo)浦鄣恼f，Papi醬不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)椤皶?huì)不紅”是必然，所以要現(xiàn)在收取未來收益。

　　有點(diǎn)殺雞取卵的意思。據(jù)稱，到2016年年底，Papi醬已創(chuàng)造超過五千萬收入。再后來，羅輯思維CEO李天田說，投資這件事兒要畫句號(hào)了，投資上我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。

　　這個(gè)理由相當(dāng)充分。很多人探討過羅輯思維的商業(yè)模式，歸納起來不外乎以下幾點(diǎn)：首先用內(nèi)容聚攏人氣，再推出會(huì)員制，然后是自媒體上賣點(diǎn)書，再往后是內(nèi)容付費(fèi)和大電商平臺(tái)。的確，投資收益并不在其中。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于還在創(chuàng)業(yè)階段的公司來說本身就是空中樓閣。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，8月份羅輯思維已經(jīng)徹底退出了對(duì)Papi醬公司的投資。Papi醬合伙人楊銘近日對(duì)此進(jìn)行了證實(shí)，并稱羅的退出不止自己一家團(tuán)隊(duì)。

　　但投資不是在H&M買衣服，可以30天退換，楊銘稱羅輯思維“原價(jià)”退出了所有投資的項(xiàng)目。和平分手的背后，很可能是一開始papi醬和羅輯思維之間就存在了某種共識(shí)。

　　和所有的創(chuàng)業(yè)者一樣，Papi醬需要研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營和品牌。倘若研發(fā)和產(chǎn)品是她自己，運(yùn)營有楊銘，那么，品牌呢？羅振宇和真格基金的出現(xiàn)當(dāng)時(shí)恰好彌補(bǔ)了這個(gè)短板，但是現(xiàn)在，Papi醬在網(wǎng)紅中的知名度已經(jīng)形成，羅輯思維的存在以及業(yè)務(wù)線對(duì)她來說已經(jīng)沒有協(xié)同效應(yīng)了。

　　最新的消息指，真格基金已接手了羅輯思維所持Papi醬全部股份，持股比例從5%變成了10%，按徐小平的說法，真格還將一個(gè)不落的接手羅之前投的所有項(xiàng)目。

　　接下來，作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，Papi醬的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定都是穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作體系，這也是變現(xiàn)的根基。

　　如果Papi醬的視頻播放量在一定程度上能代表她的熱門度，來看看愛奇藝的數(shù)據(jù)：10月份之前，每條視頻基本保持了500~600萬次的播放量，10月之后，每條播放量下滑到了30~100萬之間，但11月21日最新的視頻，截止目前播放量又反彈到了222萬。

　　無論是不是此次“分手”事件又讓大家想起了Papi醬，她的熱度在社交和媒體平臺(tái)上的下滑是不可回避的事實(shí)。

　　以太投資經(jīng)理劉曉璐此前分析到，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，知名度不等同于認(rèn)可度，認(rèn)可度決定了粉絲是否狂熱，是否有支付意愿，她認(rèn)為，Papi醬的粉絲從輕度用戶轉(zhuǎn)化為核心用戶的難度會(huì)令變現(xiàn)出現(xiàn)瓶頸。

　　說到底，Papi醬是否會(huì)隕落，與羅振宇的退出并不會(huì)有直接關(guān)系，與真格基金持股是5%還是10%也不會(huì)有太大關(guān)系，打個(gè)比方，像鳳姐一樣，繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，才是Papi醬對(duì)于看笑話的人們最好的反擊。